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装束行业微信营销经典案例

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装束行业微信营销经典案例

装束行业微信营销经典案例

  ONLY是闻名于欧洲的丹麦时装公司BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一,于1996年来到中国,定位是 15至35岁之间,活泼自信且有独立性格的都市女性。 通过在产品上使用个性化二维码智能标签,以及独创的验证方法,使仿冒者无处下手,让消费者重拾购买信心,提高消费者对企业品牌的关注度与认知度。 根据对“LEONARDO老人头”品牌(以下简称“LEONARDO”)的需求分析,将自主研发的防伪加密技术与二维码相结合,制作出智能标签。LEONARDO使用智能标签后,市场上假冒伪劣行为得到了非常有效的遏制,大大保障了消费者的利益。在此基础上,LEONARDO利用彩色个性化二维码方案的深入营销,使LEONARDO品牌影响力与日俱增。 店铺遍布全国各地,产品种类丰富多彩,产品数量非常庞大。精确锁定忠实客户,提升品牌的深入营销。 ONLY于2012年8月推出首部科幻惊险微电影《忆战》,店内海报引发了消费者的联想,突出了ONLY品牌张扬的个性。 根据目标受众的准确定位,借助时尚群体对个性事物的关注与追求,结合ONLY推出的微电影《忆战》主题活动,使品牌理念与完美结合,充分迎合目标受众的兴趣点,引导消费者的关注点,实现了品牌与消费者的灵活互动,品牌理念更加突出。 4、智能标签的应用,大大杜绝了市场上假冒伪劣现象的发生。保障了企业的利益,维护了消费者的权益,得到了认可和好评。假冒伪劣现象的消失、消费者重拾购买信心、企业品牌的深入营销,使该产品的销量在短期内猛烈增加,在行业内作为一个标杆性的事迹被传颂着,品牌影响力与日俱增 由于Bestseller于2009年10月与淘宝网建立战略合作伙伴关系,目前Only已拥有了网上旗舰店,屡创销售佳绩。但网络销售更低的价格会对实体店的经营造成不小的冲击。购买服装的消费者一般会去亲自试穿,只有感觉合身才有可能达成实际的购买行为,让消费者看到、触摸并试穿真实的产品,是实体店最大的经营优势。但极具竞争力网购价格往往会导致许多消费者在实体店看好衣服型号,然后直接上网购买,从而造成线上线下之间的渠道冲突。 LEONARDO在产品外包装上增加了一种智能标签。消费者购买后通过手机软件进行解码,即可验证产品真伪,获得详尽的信息。同时,信息中还包含了企业形象展示、产品动态、活动介绍等内容,消费者可直接参与其中。 1、目前,市场上各大品牌都面临自己的产品轻易被仿造,打击假冒伪劣产品成本高,治标不治本,随着仿造技术不断提高,传统的防伪方式起不到任何实质的作用,消费者难辨真假,利益的不到保护,严重损害了企业形象。 老人头提供了多快好省的标签印制方案,10万级产品全线天时间就完成了,保证了产品的生产效率,加大了造假者的造假成本,促使造假无利可图。 1、使得消费人群即可通过手机移动网络随时随地对产品信息进行准确查询和验证。 在竞争激烈的中低端品牌服装市场上,由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨国知名时尚服装品牌与 Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外,Bestseller旗下服装品牌vero moda也与Only位列最受欢迎女装品牌的前三甲,占有了一部分市场,并且网络销售正在成为品牌服装经营的重要方式。因此,为抓住消费者,线下实体店举办的活动要新颖独特,突出主题,创意十足,强调品牌与服务理念,要使消费者在参与体验活动的同时,对品牌有更高的认知度和认可度。 通过对ONLY品牌消费群的偏好分析,配合ONLY以The Memory Mission为主题活动的互动营销方案根据ONLY的品牌定位,对市场进行细分,准确锁定目标消费者,对15岁至35岁之间的消费者重点推广,借助ONLY的品牌知名度,吸引消费者参与活动,既顺应了爱美女性逛街的习惯,满足购物的欲望,又提高消费者对此次创新活动的认知度。 利用对每一个消费者的验证行为的跟踪和分析,得出消费者对产品防伪的需要,提高投放的多样性。 后台数据监测,实时记录拍码人次,有效统计参与活动的人数,保证了信息真实性和有效性。 LEONARDO老人头的目标受众定位在大中城市消费人群。这些消费人群对品牌的品质与价值有独到的见解与较高的要求,特别是对产品的真伪有极强的敏感性。 根据数据统计显示,此次主题活动为期4周,约2万人次参与,总体反应此次活动新颖、有趣、创意十足。ONLY官方微博日均浏览量增幅超过10%,同时线下活动的关注者、参与者数量也得到大幅度增长。本次互动活动有效的向广大消费者展现了ONLY品牌个性化,人性化的新体验,粮油加工场有什么岗亭 哪些岗亭比力好 助手先容。 扩大了线下活动的影响力,对于提升整体品牌竞争力也起到推动作用。 主题活动以实体店二维码幕布和主题海报相结合,将ONLY品牌的个性化理念融入其中,放置在店铺中最显眼处,迎合消费者对新鲜事物的追求,吸引了众多消费者驻足关注。 通过互动营销,弥补品牌宣传形式单一的不足,配合ONLY《忆战》微电影主题活动,突显ONLY品牌与服务理念,提高消费者关注度,从而推动消费者参与互动。 2、同行业里,各品牌间的竞争与日俱增,如何给消费者更新、更好的体验已成为商家思考的问题。 对于不少企业来说,微信所带来的无疑是一场营销盛宴。看见满大街的二维码,看见别的企业各种微信平台的运用,你不是“坐观垂钓者,徒有羡鱼情”呢?其实,对于企业来说,每个行业都有其各自特点,需要根据针对自己企业的特色和行业特性针对性的开展服务,这样才能起到最好的效果。下面就以服装行业为例,为大家介绍几个微信营销的成功案例。 ONLY的受众群体定位是15岁至35岁之间的都市女性,这个群体购买力是最强的, 对服装的购买频率多, 有一定的经济基础,对时尚与流行保持着较高的敏锐度,对新鲜事物有着强烈的追求,对形式新颖的活动创意也有着浓厚的兴趣与关注。 利用ONLY品牌的受众群体的分析,以及活动主题——微电影的关注群体,本次活动主要针对符合 ONLY品牌定位的学生及都市白领开展。

本站文章于2019-11-10 23:03,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:装束行业微信营销经典案例
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